코즈 마케팅 사례1 코즈 마케팅, 소비자와 기업과 사회의 상생 코즈 마케팅, 소비자와 기업과 사회의 상생 코즈 마케팅이란? 코즈 마케팅(Cause Marketing)이란 쉽게 표현하자면 물건을 판매하여 생기는 수익의 일부를 기부하는 마케팅입니다. 기업이 이윤 추구를 목적으로 하는 것은 당연하지만, 지나치게 이익만 좇게 되면 소비자와 사회의 반발을 살 수 있습니다. 그래서 이익의 일부를 사회가 추구하는 공공의 이익을 위해 기부합니다. 이렇게 기업의 대의명분(Cause)을 이용해서 상품을 알리고, 기업과 소비자와의 관계를 통하여 기업이 추구하는 사익과 공익을 동시에 얻는 것이 코즈마케팅의 최종 목표입니다. 소비자는 사회적인 문제들을 해결하려는 기업에 대해 호의적인 반응을 보이고 기업의 선한 이미지는 제품 구매에 좋은 영향을 끼치게 되는 것입니다. 최근 합리적 소비, 착.. 2020. 11. 15. 이전 1 다음